网站添加 JSON-LD 结构化数据：让搜索引擎和 AI 直接读懂你

云上的幻象2026-09-198 分钟阅读2,865 字90

100%

一句话结论

JSON-LD 是 Google 官方推荐的结构化数据格式：你在页面里塞一段独立的 <script> 脚本，给内容贴标签（这是篇文章、这是个 FAQ、这是篇教程），搜索引擎和 AI 就能直接读懂页面类型与关系，而不是靠猜。对 WordPress 站来说，要么用 SEO 插件自动生成，要么在模板里粘贴几段 JSON-LD——本文给你 Article / FAQPage / HowTo 三种可直接套用的模板。

结构化数据是什么，为什么重要

普通 HTML 对人好看，对机器是「一锅文本」。结构化数据（schema.org 词汇）用标准化字段告诉搜索引擎：「这段是作者」「这段是评分」「这一组是步骤」。Google 明确偏好 JSON-LD 而非 Microdata / RDFa，因为它与 HTML 解耦、好维护、不污染正文。

研究（Semrush 等）发现：带 Schema 标记的页面被 AI 引用的概率更高——因为 schema 给模型提供了更多上下文、也增加了内容可信度。它和 GEO 是同一件事的两面：让机器读懂你。可结合《llms.txt 是什么》一起做。

三种常用 JSON-LD 模板

1. Article（文章页必备）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "网站添加 JSON-LD 结构化数据",
  "description": "用 JSON-LD 给页面贴标签，帮助搜索引擎与 AI 理解内容类型。",
  "datePublished": "2026-09-19",
  "dateModified": "2026-09-19",
  "author": { "@type": "Person", "name": "站点作者" },
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "站点名" }
}
</script>

2. FAQPage（问答板块）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "JSON-LD 一定要手写吗？",
    "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "WordPress 用 Yoast、Rank Math 等插件可自动生成，无需手写。" }
  }]
}
</script>

3. HowTo（步骤类教程）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "给 WordPress 页面加 JSON-LD",
  "step": [
    { "@type": "HowToStep", "name": "选类型", "text": "确认页面主体类型，如 Article。" },
    { "@type": "HowToStep", "name": "写 JSON-LD", "text": "用上面的模板填真实字段。" }
  ]
}
</script>

金玉主题已自动生成全套 JSON-LD

本站用的 jinyu 主题会在发布后自动输出 Article / Breadcrumb / FAQ / HowTo 全套 JSON-LD（前提是你在正文正确使用了对应短代码，如

、

）。你无需手写脚本，主题负责把可见内容同步成机器可读标记——这正好满足「schema 必须与可见内容一致」的硬规则。

铁律：schema 里的每一条都必须能在页面上真实看到。你声明 5 个 FAQ，页面就得真有 5 个；用 display:none 藏内容、填假评分，会触发 Google 结构化数据人工处置，整页失去富媒体资格。